EM-Sponsoring: Die Motive deutscher Unternehmen unter der Lupe

(…) Mit dem Sponsoring sind die Firmen nach Handelsblatt-Recherchen zufrieden: Der Sportartikelhersteller adidas und der Geflügelspezialist Wiesenhof konnten den Absatz ihrer Produkte steigern. Sind die Ziele der Sponsoren damit erfüllt? (…)

Arbeitsbekleidungshersteller Strauss bewirbt Expansion

Derzeit vertreibt das Familienunternehmen Engelbert Strauss seine Produkte in zehn Ländern. Dieses Jahr erweitert die Firma ihr Vertriebsgebiet um 14 Länder wie Frankreich, Portugal und Spanien.

Lidl will Discounter-Image durch EM loswerden

Bekanntheit ist nur das Ticket, um auf dem Platz zu stehen. Sie verkauft noch keine Produkte. Es darf beim Sponsoring nicht nur darum gehen, das Logo auf der Bande zu zeigen. Das EM-Engagement sollte als Teil einer längerfristigen und systematischen Strategie begriffen werden. (…)

So geht auch Lidl vor. Der Discounter will schon länger sein Billig-Image loswerden und sich als Premium-Anbieter positionieren. Mit frischem Obst und Gemüse in den Stadien und Fanzonen will sich Lidl als Partner für gesunde Ernährung und eine nachhaltige Lebensweise präsentieren. (…)

Versicherer Ergo profitiert von Netzwerken der EM

Die Ergo sponsert das Volunteer-Programm, bei dem 16.000 ehrenamtliche Helfer Stadionbesuchern etwa den Weg zur U-Bahn weisen. Der Versicherer will von den Netzwerken der EM profitieren. Ergo hat Geschäftspartner zu den Begegnungen eingeladen, um die Beziehung zu ihnen zu stärken. (…)

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