Vortrag „Nachhaltigkeitspositionierung im Mittelstand“: Pragmatische Ideen für eine erfolgreiche Differenzierung

12. Feb. 2025

Nachhaltigkeit ist das neue Premium.

Christopher Spall

Von der Last zum Wachstumsmotor

Fakt ist: Unternehmen kommen nicht mehr umhin, eine Haltung zum Thema Nachhaltigkeit zu entwickeln und zu kommunizieren.

Oftmals führt Druck von außen zu blindem Aktionismus. Blickt man sich um, sind heute viele „grün“ oder „CO2-neutral“.

Warsteiner pflanzt Bäume, das McDonald’s Logo wird auf grünen Hintergrund gesetzt und AIDA sprich von „Green Cruising“.

Was im schlimmsten Fall als Greenwashing enttarnt und zu echten Reputationsschäden führt, ist in jedem Fall eins: Unglaubwürdig. Auch wenn die ein oder andere Aktion vielleicht gut gemeint war – die Wirkung verpufft.

Nachhaltigkeit bedeutet nicht nur Klimaschutz. Es gibt eine Vielzahl ökonomischer und sozialer Ziele, die im Jahr 2015 in den sogenannten SDGs (Sustainable Development Goals) festgelegt wurden.

Wir empfehlen: Blicken Sie zuerst auf die eigene Identität und Ihre Positionierung am Markt. Setzen Sie sich Nachhaltigkeitsziele, die wirklich zu Ihrer Organisation passen.

Anstatt blind loszurennen, überlegen Sie: Wo habe ich bzw. wo hat mein Unternehmen den größten Hebel? Was passt zur Identität? So können Sie Gutes tun und gleichzeitig das Profil Ihrer Marke schärfen.

So wird Ihre Nachhaltigkeitsstrategie zum echten Differenzierungsfaktor

Finden Sie ein Thema, das wirklich passt – und unterstützen Sie es konsequent. Eine Aktion, ein einzelnes Event geht unter. Machen Sie das Thema zu Ihrem Thema. Dann ist Nachhaltigkeit nicht mehr nur ein leeres Marketingschlagwort, sondern ein Identifikationsanker.

Warum Sie in Ihrer Organisation eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln sollten:
7 gute Gründe

Differenzierung vom Wettbewerb
Identifikation bei Mitarbeitern
Kompass für strategische Entscheidungen
Neue Zielgruppen erschließen
Risiko für Reputationsschäden minimieren
Neue Mitarbeiter gewinnen
Höhere Preise durchsetzen

Nachhaltigkeit ist keine Frage der Branche, sondern der Kultur.

Christopher Spall

Der Vortrag „Erfolgsfaktor Nachhaltigkeitsmarke“ von Christopher Spall

entlarvt typische Stolperfallen in der Nachhaltigkeitskommunikation
inspiriert dazu, wie Unternehmen im Mittelstand sich glaubhaft nachhaltig positionieren
gibt wirksame Anleitung für die erfolgreiche Umsetzung

Bildquelle: Wikimedia, Sparkasse Oberhessen

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